5 Zutaten einer Killer-Idee

Es ist ein Problem, das selbst die erfahrensten abschreckt Kreativdirektoren : Woher kennst du eine gute Idee, wenn du eine siehst? Und wie fördern Sie diese Idee, damit sie ihr volles Potenzial entfalten kann?

Die Grafikdirektoren des in London ansässigen Studios führen Grafikdesigner durch die Entwicklung einer Marke Jemand Laura Hussey und Rich Rhodes führen uns im Video und in den folgenden Schritten durch ihren kreativen Prozess.

01. Es sollte ansteckend sein

Wenn eine große Idee auftaucht: 'Es ist wie Cayennepfeffer: Sie trifft dich und 20 Minuten später fällt dir nichts anderes ein und sie explodiert im ganzen Studio', lautet Husseys Analogie. 'Es gibt ein Summen, alle machen Baumwolle an und fühlen das Gleiche.' Während es sich entwickelt, werden viele Leute anfangen, sich mit Ideen auseinanderzusetzen.



02. Es könnte von überall kommen

'Wir hatten einmal eine Designerin, die mit uns angefangen hat, und in der ersten Woche kam ihre Idee durch', erinnert sich Hussey. 'Wir hatten eine Woche Zeit, um das ganze Projekt durchzuführen. Einige Studios würden es wegnehmen und es einer erfahreneren Designerin geben, aber sie musste den ganzen Weg daran arbeiten - es war einfach eine brillante Idee und alle prallten davon ab. '

03. Es muss flexibel sein

Für Hussey muss eine große Idee mühelos über verschiedene Berührungspunkte hinweg übersetzt werden. 'Eine Markenwelt ist ein Teilesatz; eine Werkzeugkiste; ein Betriebssystem “, erklärt sie. „Es ist das Zeug, das sich um die Hauptidee dreht und in jedem Medientyp völlig unterschiedlich sein kann. Kleinere Ideen sind begrenzt: Hier entsteht keine Markenwelt, sondern nur ein Logo, eine Schrift und eine Farbe. '

„Eine große Idee ist etwas, das sowohl eine Frage beantwortet als auch eine andere Frage beantwortet. Sie können den Brief beantworten, aber was kann er dann noch tun? “ sagt Rhodos. 'Es ist etwas, das provokativ ist und dann weiter treibt.'

04. Es kann strenge Tests überstehen

Um die Flexibilität einer Idee zu bestimmen, müssen Sie sie in vielen verschiedenen Kontexten ausprobieren. 'Es ist großartig, Erfahrung in vielen verschiedenen Branchen zu haben', überlegt Hussey. 'Jemand wird sagen:' Großartig, es funktioniert auf der Website, in einer Broschüre oder in einer App, aber was würden Sie für die PR tun? Wie funktioniert das im Einzelhandel? ' Wir befragen die verschiedenen Dinge, die eine Markenwelt zu tun hat, gegenseitig. '

05. Es ist auf das Schlimmste vorbereitet

Best-Case-Szenarien sind großartig, aber für Hussey ist es genauso wichtig, das Schlimmste zu antizipieren. 'Was passiert in der Markenwelt, wenn etwas Katastrophales passiert? Fällt es auseinander? Kann es damit umgehen? Es geht nicht immer darum, die Geschichte zu erzählen, die Sie erzählen möchten “, warnt sie.

Dieser Artikel wurde ursprünglich in Ausgabe 255 von veröffentlicht Computerkunst , das globale Designmagazin, das Ihnen hilft, die täglichen Designherausforderungen mit Einsichten, Ratschlägen und Inspirationen zu lösen. Abonnieren Sie hier Computer Arts

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