Marken zeigen Unterstützung für Black Lives Matter

Nike
Ein Screenshot von der neuen Anzeige von Nike (Bildnachweis: Nike)

Während nach dem Tod von George Floyd weltweit weiterhin Proteste gegen Rassismus stattfinden, haben sich mehrere Marken in den letzten Tagen für die Black Lives Matter-Bewegung ausgesprochen.

Viele Marken liefern derzeit starke Aussagen (und es wird interessant sein zu sehen, ob auf sie konkrete Maßnahmen folgen). In einer minimalen, textbasierten Anzeige kehrte Nike seinen berühmten Slogan 'Just do it' um und forderte seine Anhänger auf: 'Tun Sie es einmal nicht.' Wende dich nicht von Rassismus ab. ' Die Sportswear-Marke Adidas hat sogar ihre Rivalität mit Nike beiseite gelegt, um die Botschaft zu teilen (siehe unten).

Gemeinsam bewegen wir uns vorwärts. OgetherGesamt machen wir Veränderungen. https://t.co/U1nmvMhxB2 30. Mai 2020



An anderer Stelle hat Twitter sein Profilbild in eine schwarze Version seines Logos geändert und sich für ein schlichtes schwarzes Header-Foto entschieden (siehe unten). Dies spiegelt die # blackouttuesday-Bewegung wider, die heute über Instagram verbreitet ist und in der unzählige Benutzer ein schlichtes schwarzes Quadrat zur Unterstützung von Black Lives Matter gepostet haben.

Twitter nimmt Stellung pic.twitter.com/w7CkCVt9oA 31. Mai 2020

Die Eismarke Ben und Jerry's gingen zwei Tage nach George Floyds Tod auf Twitter und teilten sich einen Vierjährigen Nachrichtenbeitrag Berichterstattung über die Unruhen in Ferguson nach dem Tod von Michael Brown, in denen die Marke ihre Unterstützung für die Black Lives Matter-Bewegung zum Ausdruck brachte.

Vor 4 Jahren, nach Ferguson, fühlten wir uns gezwungen, die # BlackLivesMatter-Bewegung zu unterstützen. Wir sind gebrochen, diese Worte sind heute genauso relevant. Diese rassistischen und brutalen Angriffe gegen unsere schwarzen Brüder und Schwestern müssen ein Ende haben. #JusticeForFloyd https://t.co/7ngefmtqnu 27. Mai 2020

Während es für Marken wichtig ist, Solidarität zu zeigen, kann es eine Herausforderung sein, nicht opportunistisch oder sogar taub auszusehen - auch frühere Aktionen sind wichtig. Weniger positiv aufgenommen wurde die Anstrengung von L'Oreal Paris, bei der verkündet wurde: 'Sprechen lohnt sich'. Britisches Model und Aktivist Munroe Bergdorf war schnell dabei, den Beitrag (unten) zu verurteilen, nachdem er von einer Kampagne der Marke gestrichen worden war, nachdem er 2017 über Rassismus gesprochen hatte.

Entschuldigen Sie meine Sprache, aber ich bin so wütend. FICK DICH @lorealparis. Sie haben mich 2017 von einer Kampagne ausgeschlossen und mich zu den Wölfen geworfen, weil ich über Rassismus und weiße Vormachtstellung gesprochen habe. Ohne Sorgfaltspflicht, ohne einen zweiten Gedanken. pic.twitter.com/nnBfiP5Oqg 1. Juni 2020

Ein globales Publikum äußert sich schnell, wenn es beurteilt, dass eine Marke keine authentische Botschaft liefert, wie wir bei McDonald's gesehen haben soziales distanzierendes Logo diesen März. Wir haben zuvor gesehen, dass es ein herausfordernder Ton sein kann, zuzuschlagen - werfen Sie einen Blick auf diese anderen Beispiele von große Marken, die versuchen, geweckt zu werden und zu scheitern - während andere es richtig machen .

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