So verkaufen Sie Ihre Schriften
Sie haben Ihre eigene Schrift erstellt. Was jetzt? Ob Sie einen geheimen Wunsch hegen, Designer zu sehen und Kreativdirektoren Verwenden Sie Ihre Schriftarten auf der ganzen Welt oder nutzen Sie einfach die letzten Ausfallzeiten, wenn Sie sich dazu entschlossen haben Erstellen Sie Ihre eigene Schriftart und wollen daraus Geld generieren, dann beginnt jetzt die eigentliche Herausforderung: die Leute dazu zu bringen, zu zahlen. Also, was sind Ihre Optionen?
Drei allgemeine Strategien stehen Ihnen offen. Sie können sich an einen Font-Händler wie MyFonts wenden, eine Font-Gießerei wie YouWorkForThem oder ein 'hybrides' Unternehmen wie HypeForType das sitzt irgendwo zwischen den beiden.
Eine Schriftgießerei (auch als Anbieter oder Herausgeber bekannt) ist ein Unternehmen, das Schriftarten herstellt und vertreibt. Diese werden normalerweise über mehrere Kanäle geliefert, z. B. über den eigenen Webshop und die der Wiederverkäufer.
Im Gegensatz dazu arbeitet eine Plattform für den Einzelhandel mit Schriftarten (auch als Distributor oder Reseller bezeichnet) sowohl mit Gießereien als auch häufig mit einzelnen Schriftdesignern zusammen, erstellt jedoch keine eigenen Schriften.
Die Arbeit mit einer Schriftgießerei bedeutet normalerweise, die Hilfe von erfahrenen Schriftdesignern in Anspruch zu nehmen
Die Arbeit mit einer Schriftgießerei bedeutet normalerweise, die Hilfe von erfahrenen Schriftdesignern in Anspruch zu nehmen. Sie führen häufig technisch anspruchsvolle Aufgaben bei der Schriftproduktion für Sie aus, bieten Hilfe beim Vervollständigen von Schriftfamilien, kümmern sich um Kundenbetreuung, Marketing und Werbung und schützen Ihre Arbeit vor Piraterie und Missbrauch.
Mit einer Schriftgießerei erzielen Sie jedoch nur einen Umsatzrückgang und können Ihre Schrift wahrscheinlich nicht an anderer Stelle verkaufen. Sie verlieren auch fast die Kontrolle darüber, wie es verkauft wird. Ein selbstbewusster und erfahrener Schriftdesigner kann sich daher direkt an einen Einzelhändler wenden oder sogar über seine eigene Website verkaufen. Die meisten erstmaligen Schriftdesigner bevorzugen jedoch die Hilfe und Anleitung, die eine Schriftgießerei bieten kann. In welchem Fall fangen Sie an?
Finden Sie die richtige Gießerei
Die erste Aufgabe besteht darin, die richtige Gießerei zu finden. Überprüfen Sie die Art der Schriftarten, die die Firma, an der Sie interessiert sind, verkauft, um festzustellen, ob sie Ihrem Stil entsprechen. Lesen Sie die Dokumentation auf der Website, um ein Gefühl für die Unterstützung zu bekommen. Finden Sie heraus, wo die Schriftarten normalerweise verkauft werden, wie sie vermarktet werden, wie viel Prozent bezahlt werden und wie lange die Vertragslaufzeiten sind.
Kleinere Gießereien bevorzugen oft die Arbeit mit Personen, die sie kennen, aber die meisten größeren sind offen für unaufgeforderte Vorschläge, solange Sie deren Einreichungsrichtlinien einhalten.
Beispielsweise fordert YouWorkForThem Sie auf, eine OpenType-Version Ihrer Schriftart oder PDF-Probe mit einer Größe von weniger als 10 MB per E-Mail zu senden. Sie sollten dann 5-10 Werktage einplanen, damit es überprüft und getestet werden kann.
Was als nächstes passiert, variiert von Gießerei zu Gießerei und von Fall zu Fall. 'Wenn ich denke, dass ein Design einen Platz bei uns hat, bewegen wir uns sofort und bitten [den Urheber], die Standardvertragsdokumente auszufüllen', sagt Michael Paul Young, Creative Director von YouWorkForThem.
'Sobald sie diese zurückgeben, erhalten wir ein Konto, das in unserem Designer-Administrationssystem eingerichtet wurde. Von dort aus bieten wir einen vollständigen Funktionsbereich, in dem sie neue Produkte hochladen und alle erforderlichen Profil- / Lizenzdetails ändern können. Sobald wir die Produkteinreichung erhalten haben (Diashow-Bilder, Schriftarten usw.), überprüft unser Team alles, um sicherzustellen, dass alles gut aussieht. In der Regel sind neue Produkt-Uploads innerhalb von 12 bis 24 Stunden online. '
Technische Qualität
Viele Einzelhändler akzeptieren auch Einsendungen einzelner Designer, obwohl von Ihnen ein hohes Maß an technischer Qualität und Konsistenz erwartet wird. Im Gegensatz zu Schriftgießereien erwarten sie, dass eine Schrift bereits marktreif ist.
Das scheint jedoch nicht zu verhindern, dass Leute unterdurchschnittliche Arbeiten einreichen. 'Viele Designer scheinen davon überzeugt zu sein, dass das Erstellen einer Schrift ein Kinderspiel ist', beklagt sich Jan Middendorp, ein niederländischer Designer, der als unabhängiger Berater und Redakteur für MyFonts arbeitet.
„Ein großer Teil der Schriftarten, die wir erhalten, ist von schrecklicher Qualität - wirklich amateurhaft. Einige Leute scheinen zu faul zu sein, um die Zeichen, die sie entworfen oder anhand ihrer Handschrift digitalisiert haben, noch einmal zu überprüfen. Viele jüngere Designer scheinen nicht zu erkennen, dass das Entwerfen von Schrift eine Frage äußerster Geduld und Präzision ist. Wir können diese Leute nicht coachen. '
Der in Atlanta ansässige Schriftdesigner Stefán Kjartansson rät: „Rechnen Sie nach. Diese unendlichen Kerning-Kombinationen haben mich viele Nächte wach gehalten. Stellen Sie sicher, dass Sie jeden Charakter als Teil einer größeren Familie betrachten. Um perfekt ausbalanciert zu sein, kann niemand auffallen. '
Sei trotzdem nicht zu paranoid. 'Technische Fehler werden von allen gemacht, auch die Profis, und schlechtes Kerning, offene Punkte usw. können leicht korrigiert werden', sagt Michael Paul Young, der glaubt, dass Originalität kritischer ist als absolute technische Perfektion. 'Es gibt unendlich viel Raum für Erkundungen, und einige unserer größten Erfolge sind auf Designer zurückzuführen, die etwas anderes tun.'
Schreiben Sie das Regelbuch neu
Alex Haigh, Gründer und Creative Director von HypeForType, vertritt eine ähnliche Auffassung. 'Schriften wie [Alex Trochuts] Neo Deco sind unglaublich einzigartig', sagt er. „Es wäre wirklich erfrischend zu sehen, wie Künstler und Designer einen experimentelleren Weg einschlagen. Wir haben Tausende von serifenlosen Schriftarten. Warum also nicht etwas erstellen, das noch niemand zuvor gesehen hat? '
Natürlich muss Ihre Schrift auch einen Bedarf erfüllen. 'Wenn Sie das Gefühl haben, immer nach einem Typ zu suchen, der nicht ganz Ihren Vorstellungen entspricht, oder wenn Sie sich vorstellen, Details in den Briefformen zu ändern, auf die Sie stoßen, könnte dies Ihr Stichwort sein', sagt Justin Graefer, Mitbegründer des kanadischen Typs Gießerei BLKBK.
'Achten Sie darauf, was auf dem Markt erhältlich ist, und füllen Sie Lücken: Stile, die es nicht gibt', fügt er hinzu. '[Oder] verleihen Sie bereits verfügbaren Stilen Ihr eigenes Flair. In erster Linie ist Originalität der Schlüssel. Mach es mit Leidenschaft, Seele und Integrität. '
Überlegen Sie abschließend, ob Sie die von Ihnen entworfene Schriftart selbst kaufen und wie Sie sie vermarkten würden. 'Als Grafikdesigner entwerfe ich Schrift immer mit dem Gedanken:' Würde ich sie selbst in einem Projekt verwenden? ', Sagt Rick Banks, Direktor von Face37, dessen Schriftart F37 Bella einer der Bestseller von HypeForType ist.
'Dies ist ein Bereich, in dem Grafikdesigner meiner Meinung nach einen Vorteil gegenüber den traditionellen Schriftdesignern haben', fügt er hinzu. 'Wir können eine Schrift besser PR - ob durch ein wunderschönes gedrucktes Exemplar, verlockende Karussells oder eine maßgeschneiderte Website.'
Dieser Artikel wurde ursprünglich in veröffentlicht Computerkunst Zeitschriftenausgabe 250. Kaufen Sie es hier .
