Wie Sie Bilder in Geschäftsberichten effektiver einsetzen können
Das Entwerfen eines Jahresberichts ist für viele Designer Teil der Brot-und-Butter-Arbeit. Einige mögen es als relativ trocken ansehen, aber - wie die Beispiele hier zeigen - können Jahresberichte die Möglichkeit bieten, Grundnahrungsmittel in ein einfallsreiches, verlockendes und attraktives Design zu verwandeln, um Ihr Design zu verbessern Design-Portfolio .
Bilder sind ein nützliches Werkzeug in diesem Bestreben. Es gibt keinen Grund, warum ein Jahresbericht trocken oder textlastig aussehen muss, und der richtige Ansatz für Fotografie, Grafiken und / oder Illustrationen kann Ihrem Design wirklich helfen, zu singen. So geht's ...
01. Wählen Sie wunderschöne Fotografie oder Illustration
Zunächst müssen Sie entscheiden, ob Sie Ihren Ansatz auf Fotografie, Illustration oder Vektorgrafiken konzentrieren möchten. Diese Wahl hängt weitgehend von der Aufgabenstellung, der Zielgruppe und der Art des Berichts ab, den Sie erstellen möchten.
Nehmen Sie zum Beispiel die Spenderbericht für die University of Cambridge , oben und unten gezeigt. Entworfen von Das Viertel Diese jährliche Veröffentlichung wird an Personen gesendet, die der Institution große Geldbeträge spenden.
„Während viele der Projekte, die davon profitieren, Kapitalprojekte und Investitionen in Technologie sind, haben unsere Untersuchungen gezeigt, dass Spender letztendlich in Menschen investieren“, erklärt Creative Director Alun Shooter.
„Wir waren der Meinung, dass das Fotografieren der Wohltäter der neuen Gebäude, Geräte und Einrichtungen der beste Weg ist. Die einfache Verwendung von Typografie und Farbe mag grafisch großartig ausgesehen haben, hätte aber eine Gelegenheit verpasst und sich wohl steril angefühlt. “
Natürlich ist die Fotografie nicht für jeden Jahresbericht relevant. Wenn der Fokus Ihres Berichts weniger auf persönlichen Geschichten als vielmehr auf statistischen Analysen liegt, ist es möglicherweise besser, Grafiken zu verwenden, um Fakten und Zahlen auf unterhaltsame und attraktive Weise zum Leben zu erwecken.
Wenn Ihr visuelles Ziel darin besteht, abstraktere Konzepte im Bericht hervorzuheben, z. B. finanzielle Stabilität oder Geschäftsdynamik, ist die Illustration möglicherweise der beste Weg nach vorne.
02. Kunst lenkt deine Fotografie
Angenommen, Sie entscheiden sich für die Fotografie, besteht der nächste Schritt darin, den visuellen Stil zu planen, den Sie anstreben. Auch dies ergibt sich aus Ihren übergeordneten Zielen.
Für den Donor Report war das Konzept der Menschenorientierung der Hauptfaktor bei der Entscheidung, wie die Fotografie von Owen Richards künstlerisch gesteuert werden soll, sagt Creative Director Matt Bagnall.
„Während es sich um Porträts handelte, musste es eine Menschlichkeit geben“, erklärt Bagnall. 'So wurden die Probanden zum Beispiel in ihren Büros erschossen, umgeben von persönlichen Ephemera, und nicht in einer klinischen Umgebung.'
Es hing auch damit zusammen, wie die Bilder im Druck reproduziert wurden. „Wir haben ungestrichenes Papier ausgewählt, um dem Stück Wärme zu verleihen“, erklärt er. 'Dies unterstützte die von Menschen geführten Bilder und war absichtlich weniger raffiniert als wenn wir ein gestrichenes Papier verwendet hätten. Dadurch fühlte sich alles kohärent und zugänglich an und nicht elitär. “
03. Wählen Sie Ihren Illustrationsstil
Wenn Sie sich für die Verwendung von Illustrationen in Ihrem Jahresbericht entscheiden, ist dies ähnlich. Nur wenn Sie klare Ziele haben, können Sie eine fundierte Entscheidung über den zu verfolgenden visuellen Stil treffen.
Zum Beispiel bei einer in Bristol ansässigen Kreativagentur Herr B & Friends entwarf den Jahresbericht für das Energieunternehmen Greenergy (oben) und stützte sich auf die Tatsache, dass es das 25-jährige Jubiläumsjahr des Unternehmens war.
'Das war eine große Sache für Greenergy', sagt Design Director Sheena Mistry. „Wenn ein Unternehmen von bescheidener Größe absolut unabhängig bleibt und 25 Jahre Erfolg und Wachstum erzielt, ist das kein Grund zum Niesen.
„Also haben wir mit spanischen Künstlern zusammengearbeitet Mauco Sosa einen eindeutigen Illustrationsstil für den Bericht zu entwickeln, der alle Elemente des Geschäftsmodells auf optimistische, zukunftsorientierte und interessante Weise erfasst. “
Obwohl die Abbildungen im Bericht in ihrer Einfachheit attraktiv sind, bedeutet dies nicht, dass sie abstrakt sind. Jedes hat eine spezifische und signifikante Bedeutung. Die oben gezeigte Hauptillustration ist beispielsweise vom Geschäftsmodell von Greenergy inspiriert, das das Unternehmen als „effizient und rationalisiert mit einem klaren Orientierungspunkt“ beschreibt.
04. Kombinieren Sie Fotografie und Illustration
Fotografie und Illustrationen schließen sich bei der Gestaltung von Geschäftsberichten natürlich nicht gegenseitig aus. Es gibt keinen Grund, warum Sie nicht beide verwenden können. Stellen Sie einfach sicher, dass es einen klaren Grund dafür gibt, oder es sieht so aus, als würden Sie einfach eine Menge Sachen an die Wand werfen und hoffen, dass etwas klebt.
Ein gutes Beispiel ist in der Jahresbericht für den Mayor's Fund for London durch Betrachten Sie Creative . Diese Organisation soll benachteiligten jungen Londonern die Fähigkeiten und Möglichkeiten vermitteln, die sie benötigen, um die Karriereleiter zu erklimmen und der Bedrohung durch Kinderarmut zu entkommen.
„Wir suchten nach einem Thread, der uns durch die Erfolge und Höhepunkte ihres Jahres führt. einen Bericht zum Leben zu erwecken, der sich sonst ziemlich statisch anfühlen könnte “, sagt Creative Director Alistair Kelly. „Dieser Faden wurde ziemlich wörtlich, als wir von Anfang bis Ende auf die Idee einer Bleistiftlinie als kontinuierliches visuelles Gerät stießen.
„Fotografie und Fotoshooting wurden geleitet, indem gezeigt wurde, wem der Fonds des Bürgermeisters für London zugute kommt - den benachteiligten Kindern von London. Am Ende haben wir einen Markenstift in Auftrag gegeben, der eine wichtige Erinnerung an den Geschäftsbericht und einen großen Rückstand darstellt. “
05. Generieren Sie Ihre Bilder automatisch
Hier ist ein zukünftiger Trend, der den traditionellen Ansatz zur Auswahl von Bildern auf den Kopf stellt. Personalisierte Jahresberichte beinhalten die Erstellung eines maßgeschneiderten Berichts für jeden Kunden, Stakeholder oder Aktionär. Das mag nach einer Mammutaufgabe klingen, aber mit cleverer Software ist es relativ einfach, die Erstellung eines Jahresberichts zu automatisieren, der auf die Beteiligung jedes Einzelnen an einem Unternehmen zugeschnitten ist - und dazu gehören auch die Bilder.
Zum Beispiel die Gesundheits-App Gyroskop entwarf und druckte maßgeschneiderte Bücher für alle Kunden. „Diese Jahresberichte wurden alle automatisch auf der Grundlage des Inhalts einer Person erstellt“, erklärt der freiberufliche Creative Director Shane Mielke , der bei Layout und Design geholfen hat.
„Alle Fotos stammen also von ihrem Instagram. Infografiken, Karten und Diagramme wurden basierend auf den tatsächlichen Daten erstellt, die die App aus Ihren täglichen Aktivitäten gesammelt hat. “
Da digitale Dienste immer mehr unserer personenbezogenen Daten erfassen, erwarten wir, dass diese innovative Herangehensweise an Geschäftsberichte in Zukunft zu einem großen Trend wird. Sie können eine ausführliche Erklärung von lesen wie Gyroscope es auf seinem Blog gemacht hat .
06. Inspiration suchen
Es gibt so viele Möglichkeiten, sich der visuellen Gestaltung eines Jahresberichts zu nähern, dass es leicht ist, sich ein wenig überfordert zu fühlen. Ein guter Weg, um Ideen für Ihr eigenes Design zum Fließen zu bringen, besteht darin, herauszufinden, wie andere sich der Disziplin nähern. Hier sind ein paar gute Startpunkte.
Die Wildlife Conservation Society (WCS) hat einen guten Ruf für wunderschön gestaltete, von Fotos geleitete Jahresberichte, die in ihrem Stil einem High-End-Magazin oder einer Reisebroschüre ähneln. Sie können Laden Sie PDFs der Berichte der letzten Jahre von der Website herunter .
Das Zumtobel Group ist ein in Österreich ansässiger Beleuchtungshersteller, der sich innerhalb der Design-Community durch seine wunderschön illustrierten Geschäftsberichte einen Namen gemacht hat. Jede Ausgabe wurde von international renommierten Künstlern und Designern entworfen und umgesetzt. Sie können Eine Übersicht finden Sie auf der Website .
Harnhams Jährlicher Gehaltsleitfaden für 2016 bietet Trends in Großbritannien für Analytiker und Datenprofis und wurde von entwickelt Brennt jetzt mit einigen schönen 3D-Illustrationen von Craig Minchington, die Sie können siehe im Detail auf Behance .
Flow Creative Das preisgekrönte Kreativstudio mit Sitz in Manchester wurde gebeten, einen Bericht für die Northern Energy Taskforce des Institute for Public Policy Research (IPPR) zu erstellen. Es wurde ein unverwechselbarer Vektorgrafikstil für das Dokument entwickelt, der auf der Beschilderung basiert. Sie können mehr von den Designs sehen und darüber lesen wie es sie auf der Flow-Website erstellt hat .
Weitere inspirierende Designs finden Sie hier 16 einfallsreiche Geschäftsberichtsentwürfe .
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