Super Bowl-Anzeigen 2019: Die besten Super Bowl-Werbespots aller Zeiten - und was Kreative daraus lernen können
Bei den Super Bowl-Anzeigen für 2019 haben wir hohe Erwartungen. Der inoffizielle Wettbewerb um die Krone des 'besten Super Bowl-Werbespots' ist bereits im Gange, mit einigen fantastisch aussehenden Teasern wie Pepsi, Doritos und Bumble. Aber wie sehen die vollständigen Anzeigen aus? Und werden sie von noch nicht sichtbaren Stellen von Audi, Kia, Mercedes-Benz, Toyota, Disney, Verizon, der NFL selbst und anderen in den Schatten gestellt?
Nur wenige Events sorgen weltweit für so viel Aufsehen wie der American Super Bowl, der dieses Jahr am Sonntag, dem 3. Februar 2019, stattfindet. Und für Kreative gibt es viele Branding-Lektionen von den größten Spielern der Welt zu lernen - ganz zu schweigen von spektakulärem Set- und Kostümdesign während der Halbzeitshow.
Glücklicherweise gibt es eine Reihe von Möglichkeiten, wenn Sie dieses Jahr die Action verfolgen möchten Live-Stream der Super Bowl 2019 kostenlos egal wo auf der Welt du lebst.
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02. Stellen Sie eine Verbindung zu einem Serverstandort her : Wenn Sie nur das Spiel sehen möchten, ist Großbritannien der beste Ort, um den Super Bowl zu finden, der kostenlos gestreamt wird (gehen Sie zu TVplayer.com und wählen Sie BBC One). Die USA sind der beste Ort, um Werbung zu machen. Holen Sie sich jetzt Express VPN zum halben Preis .
Als Sportereignis ist der jährliche Showdown zwischen den beiden besten American-Football-Teams der NFL - in diesem Jahr den New England Patriots und den Los Angeles Rams - aufregend genug. Aber seine kulturelle Bedeutung geht darüber hinaus.
Der Super Bowl-Sonntag wird von vielen Amerikanern als inoffizieller Feiertag behandelt und ist eine Zeit für Freunde und Familie, um sich zu versammeln, ein Bier zu trinken, ungesunde Snacks zu essen und fernzusehen. Und es ist eine echte Gelegenheit: An diesem Tag wird zum Beispiel mehr Essen konsumiert als an jedem anderen Tag des Jahres, außer an Thanksgiving (einschließlich geschätzter 28 Millionen Pfund Kartoffelchips und 1,25 Milliarden Hühnerflügel).
Außerdem geht es, wie bereits erwähnt, nicht nur um den Sport. Die größten Popstars der Welt treten während der Halbzeitshow auf, und die speziell angefertigten TV-Werbespots sind zu einer Kunstform für sich geworden.
Da die Werbekosten auf atemberaubende 150.000 US-Dollar pro Sekunde steigen, hatten Marken noch nie einen solchen Anreiz, etwas wirklich Besonderes zu schaffen. Ihre Herausforderung besteht darin, die Vorstellungskraft der Welt zu wecken und die Art und Weise zu ändern, wie wir über Nacht über sie denken.
Wir leben vielleicht in der Zeit des zeitversetzten Fernsehens und der Netflix-Boxsets, aber hin und wieder nähert sich etwas, das Sie an den Nervenkitzel erinnert, live fernzusehen - zusammen mit Millionen von Menschen auf der ganzen Welt.
Machen Sie mit uns eine Zeitreise in die Vergangenheit, während wir die besten Super Bowl-Anzeigen der letzten fünf Jahrzehnte erneut erleben ...
Die besten Super Bowl-Werbespots aller Zeiten
01. 'Hey Kid, Fang!' / Coca-Cola (1979)
Dies Clio-preisgekrönter Super Bowl-Werbespot , gezeigt während des Showdowns 1979 zwischen Los Angeles Rams und den Pittsburgh Steelers, erscheint in unzähligen Listen der größten Anzeigen aller Zeiten - und das aus gutem Grund.
Das Setup ist einfache, klassische Werbung, die mühelos am Herzen des Publikums zieht. Ein neunjähriger Junge nähert sich nach einem Spiel dem notorisch mürrischen Steelers-Defensiv-Tackle 'Mean Joe Greene', als er zurück in seine Umkleidekabine humpelt. Das Kind bietet ihm seine Coca-Cola an, bekommt aber nur ein finsteres Gesicht und wendet sich niedergeschlagen ab. Dann kommt die Auszahlung, als der Spieler nach ihm ruft, lächelt und ihm sein Trikot wirft.
An dieser Super Bowl-Anzeige ist nichts Auffälliges. Es geht nur darum, dem Betrachter einen süßen Wohlfühlmoment zu geben, der auf einem Gefühl der Realität beruht. Sowohl Greenes Verletzungen als auch seine Aggressivität scheinen real zu sein, was sein letztendliches Lächeln umso gewinnender macht.
Das von Roger Mosconi inszenierte und von Penny Hawkey geschriebene Filmmaterial wurde im Mai 1979 in einem kleinen Stadion in Mount Vernon, New York, gedreht. Greene erinnerte sich später daran, dass er einige Einstellungen der letzten Zeile vornehmen musste, ohne zu rülpsen. »Zwischen mir rülpste ich und ging ins Männerzimmer. Es dauerte drei Tage, um es zu filmen«, sagte er der Baltimore Sun.
Kreative Lektion: Durch das Erzählen einer einfachen Geschichte, die von einem Gefühl des Realismus verankert ist, ist es möglich, eine emotionale Verbindung mit dem Publikum herzustellen, die Sekunden dauert, aber ein Leben lang dauert.
02. '1984' / Apple (1984)
Heutzutage sind wir an Super Bowl-Anzeigen mit großem Budget und epischen Visionen gewöhnt. Aber 1984 hatte das Publikum solche Dinge noch nicht erlebt. Und dann kam Apple und hat sie umgehauen - oder völlig verwirrt - je nachdem, wer zuschaute.
Zu dieser Zeit dominierte IBM den PC-Markt und Apple hatte Mühe, sich durchzusetzen. Um den Start des ersten Apple Macintosh-Computers anzukündigen, hat Regisseur Ridley Scott etwas erstellt, das weniger eine Standardanzeige als vielmehr ein Minifilm war.
Dies Apple Super Bowl Anzeige präsentiert eine dystopische Welt, die der in George Orwells Roman 1984 vorgestellten ähnelt. Cue eine namenlose Heldin, gespielt von der englischen Athletin Anya Major, die das Kommen des Apple Macintosh darstellt, um die Menschheit vor 'Konformität' zu retten.
Die OTT-Anzeige wurde weitgehend lächerlich gemacht, aber Apple musste nicht alle ansprechen. Nur die Minderheit, die daran interessiert war, dieses relativ neue Gerät zu kaufen, das als Personal Computer bezeichnet wird.
Und ihre Strategie hat unbestreitbar funktioniert. Macintoshs im Wert von etwa 3,5 Millionen US-Dollar wurden unmittelbar nach dem Start des Super Bowl-Werbespots verkauft, und das Unternehmen musste nicht einmal für die erneute Schaltung der Anzeige bezahlen, da so viele Fernsehsendungen darüber berichteten und sie kostenlos erneut überprüften.
Kreative Lektion: Werbung muss nicht jedem gefallen, nur der Zielgruppe, und letztendlich ist dies der einzige Maßstab für den Erfolg, über den man sich Sorgen machen sollte.
03. 'Wassup' / Budweiser (1999)
Volle 20 Jahre danach Budweiser Super Bowl Anzeige Bei den Playoffs 1999 zwischen den Denver Broncos und den Atlantic Falcons ausgestrahlt, bleibt das Schlagwort für eine ganze Generation von Zuschauern sofort erkennbar.
Wenn Sie es nicht gesehen haben, zeigt die Anzeige mehrere junge Männer, die am Telefon sprechen und 'Was?' Sagen. auf eine Weise miteinander, die genau an der Grenze zwischen amüsant und irritierend liegt. Die lustige Szene ist durch die wiederholte Antwort auf die Frage „Das Spiel beobachten, eine Knospe haben“ sowohl mit dem Fußball als auch mit der Marke verbunden.
Der Super Bowl-Werbespot wurde von DDB erstellt und von Charles Stone III inszeniert, basierend auf einem Kurzfilm mit dem Titel True, den er zuvor auf Filmfestivals gemacht und gezeigt hatte. Es wurde seitdem unzählige Male neu erstellt und parodiert und mit zahlreichen Preisen ausgezeichnet.
Noch wichtiger ist jedoch, dass nach der Ausstrahlung im Super Bowl das Schlagwort von gewöhnlichen Menschen weltweit ununterbrochen auf eine Weise wiederholt wurde, die selten von einem Werbeslogan übertroffen wurde. In einer Welt vor dem Internet ist dies ein Beispiel dafür, wie Sie das Web nicht unbedingt benötigen, um einen viralen Einfluss auf die Populärkultur zu haben.
Kreative Lektion : In einer Zeit, in der Werbeexperten Tabellenkalkulationen mit Seitenaufrufen und Social Shares übergießen, ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass Sie keine Technologie benötigen, um in die Köpfe der Menschen zu gelangen: Eine großartige Idee wird sich unabhängig davon verbreiten.
04. 'The Force' / Volkswagen (2011)
Heutzutage könnte die Welt des Star Wars-Molochs ein wenig müde werden, da ständig neue Filme auftauchen. Aber im Jahr 2011 vor Force Awakens bedeutete Star Wars-Nostalgie, dass dies klug konzipiert wurde Super Bowl Werbung für Volkswagen war ein sofortiger Erfolg.
Die Anzeige wurde während des Super Bowl 2011 zwischen den Pittsburgh Steelers und den Green Bay Packers ausgestrahlt und zeigt einen Jungen in einem Darth Vader-Kostüm, der mit „The Force“ versucht, Gegenstände im Haus, einschließlich Waschmaschine und Wäschetrockner, zu kontrollieren. Wenn seine Bemühungen scheitern, wird er zunehmend entmutigt. Dann probiert er seine magischen Kräfte am Familienauto aus und ist erstaunt, wenn es zum Leben erwacht ... obwohl der Betrachter weiß, dass es tatsächlich sein Vater ist, der die Fernbedienung benutzt.
Unter der Regie von Lance Acord und produziert von Park Pictures für Deutsch bietet die Super Bowl-Anzeige ein perfektes Schauspiel und nutzt die Musik des Todesmarsches aus den Star Wars-Filmen hervorragend, um unsere nostalgischen Knöpfe zu drücken. Vor allem aber greift es auf den ursprünglichen Wunsch zurück, vor allem bei Kindern die Kontrolle in einer chaotischen Welt zu erlangen.
Es wurde schnell zur am meisten geteilten Super Bowl-Anzeige aller Zeiten auf YouTube. Im weiteren Sinne wird die Änderung der Herangehensweise der Branche an Super Bowl-Kampagnen im Allgemeinen zugeschrieben, wobei die Internetvorschau vor dem Spiel und die Nutzung sozialer Medien zur Steigerung des Interesses viel stärker in den Vordergrund gerückt werden.
Kreative Lektion: Nostalgie ist ein mächtiges Werkzeug in der Werbung. Aber es funktioniert nur dann wirklich, wenn es mit einem einfachen Killer-Konzept kombiniert wird. eine, die leicht zu verstehen ist und eindeutig mit der gesamten Markenbotschaft zusammenhängt.
05. 'Also hat Gott einen Bauern gemacht' / Ram Trucks (2013)
Humor kann ein leistungsstarkes Werkzeug sein, damit Anzeigen diese emotionale Verbindung herstellen, die für den Erfolg entscheidend ist. Aber Super Bowl-Anzeigen müssen nicht lustig sein. Ernst kann auch funktionieren.
' Also machte Gott einen Bauern 'begann sein Leben als eine Rede des Radiosenders Paul Harvey auf der Future Farmers of America Convention 1978. Als Pastiche der Schöpfungserzählung im Bibelbuch der Genesis beschreibt sie mitreißend die edlen Eigenschaften eines Bauern, beginnend mit dem Satz: „Und am achten Tag blickte Gott auf sein geplantes Paradies herab und sagte:‚ Ich brauche einen Hausmeister . ' Also hat Gott einen Bauern gemacht. “
Die Rede wird in dieser Super Bowl-Anzeige 2013 für Ram Trucks verwendet, begleitet von einer Diashow mitreißender Fotografie von echten Landwirten. Es ist eine Kampagne, die die Marke von Ram Trucks mit den traditionellen Werten des ländlichen Amerikas verbindet. Das ist ein weitaus mächtigeres und ansprechenderes Unterfangen, als nur über Geschwindigkeit und Leistung zu sprechen.
Die Anzeige wurde von The Richards Group in Zusammenarbeit mit der National FFA Organization, einer Jugendorganisation zur Förderung der landwirtschaftlichen Bildung, erstellt. Ram erklärte sich bereit, basierend auf der Anzahl der erhaltenen YouTube-Aufrufe bis zu 1 Million US-Dollar zu spenden. Allein im Jahr 2013 wurden 108 Millionen erreicht, was es zu einem der besten Super Bowl-Werbespots aller Zeiten macht.
Kreative Lektion: Werbung, die gemeinsame Werte nutzt, kann effektiver sein, als sich auf die Besonderheiten eines Produkts zu konzentrieren. Und wenn dadurch ernsthaftes Geld für wohltätige Zwecke gesammelt wird, können Anschuldigungen wegen leerer Gefühle leicht zurückgeschlagen werden.
06. 'The Next Big Thing' / Samsung (2013)
In den 2010er Jahren war das Fernsehpublikum immer anspruchsvoller geworden. Aber diese 2013 Super Bowl Anzeige Die Hollywoodstars Seth Rogen und Paul Rudd unter der Regie von Jon Favreau von Iron Man haben den Rahmen des Wissens über Ironie wie nichts zuvor erweitert.
In dieser erweiterten Comic-Skizze, die während des Super Bowl 2013 zwischen den Baltimore Ravens und den San Francisco 49ers gezeigt wurde, werden Paul Rudd und Seth Rogen gebeten, eine Idee für einen Super Bowl-Werbespot für Samsung zu entwickeln.
Es folgt ein hoch aufgeladenes und zunehmend lächerliches Brainstorming-Meeting mit einem narzisstischen Adman, gespielt von Bob Odenkirk (bekannt als Saul Goodman in Breaking Bad), der sowohl die Werbebranche als auch die Werbung selbst perfekt parodiert. Auch die Produktplatzierung von Samsung-Geräten ist ironisch.
Für das beabsichtigte Publikum war es die perfekte Werbung für das Alter - es hat seinen Platz in unserer Zusammenfassung der besten Super Bowl-Werbespots aller Zeiten verdient. In den 2010er Jahren sind die Markentreue flüssiger geworden, und diese Anzeige erkennt dies an, indem sie den harten Verkauf hinter sich lässt und ihn durch ein erstklassiges Unterhaltungsstück ersetzt, das für technisch versierte und auf soziale Medien ausgerichtete Zielgruppen genauestens entwickelt wurde.
Kreative Lektion: Alle Marken müssen mit der Zeit gehen und reflektieren, wie das Publikum ist, nicht wie Sie es möchten. In den 2010er Jahren wollen die meisten von uns keine Seiten in den Smartphone-Kriegen wählen, wir wollen nur etwas, das funktioniert, von einer Marke, der wir vertrauen können. Geben Sie uns eine Anzeige, die Spaß macht und zuordenbar ist. Der Rest wird folgen.
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