Warum das SYFY-Rebranding traditionelle Genre-Visuals vermieden hat
Die Kommunikation mit einer Fangemeinde ist nicht immer einfach. Als Marke sprechen Sie mit einem Publikum, das das bevorzugte Thema genau kennt und Sie nur allzu gerne anruft, wenn es einen Fehltritt in Ihren Nachrichten oder Bildern entdeckt.
Für die globale plattformübergreifende Medienmarke SYFY Die Situation wird noch komplizierter, da sie unterschiedlichsten Interessen gerecht wird. Es deckt Genres wie Science-Fiction, Fantasy, Horror, Übernatürliches und Paranormales ab, wobei die verschiedenen TV-Shows, Filme, Comics und andere Dinge, von denen berichtet wird, dass sie wenig gemeinsam haben, wenn es darum geht, eine übergreifende Ästhetik zu schaffen.
Für das neueste Rebranding, das seinen 25. Geburtstag feiert, entschied sich SYFY für einen anderen Ansatz. Zusammenarbeit mit einer kreativen Markenagentur loyalkaspar und NBC Universal, das überarbeitete Erscheinungsbild von SYFY, die benutzerdefinierte Schriftart und das neue Logo-Design werden alle von der Redaktion geleitet und folgen dem Fokus des Senders, um rund um die Uhr Inhalte bereitzustellen.
SYFY Rebrand Design Brief
Der Executive Creative Director von Loyalkaspar, Daniel Dörnemann, erklärt, als SYFY sich dem Studio näherte, gab es keinen physischen Auftrag, über den man sprechen konnte: „In gewisser Weise lautete der Auftrag:„ Dies wird ein ganz neuer SYFY. Sie sollten sich nicht an der aktuellen Identität festhalten, einschließlich des Logos und der eindeutigen violetten Farbpalette.
'' Wir brauchen eine Identität, die über das traditionelle On-Air-Paket hinausgeht. Wir brauchen eine Identität, die es uns ermöglicht, durch unsere Leidenschaft und POV eine Verbindung zu unserer Gemeinschaft herzustellen. “
Das neue gelbe SYFY-Logo mit seinen blockartigen Buchstabenformen ist sicherlich ein starker Kontrast zur vorherigen, kurvigen Version des Senders. Dank seiner unverwechselbaren geometrischen Form ist das neue SYFY-Logo ein flexibles Design, das sich perfekt für verschiedene Plattformen eignet. Darüber hinaus ist es nicht an ein bestimmtes Genre gebunden.
'Das war eine der Herausforderungen - um sicherzustellen, dass wir uns nicht zu sehr auf eine bestimmte Umgangssprache stützen', sagt Dörnemann. 'Bei SYFY geht es nicht nur um Science-Fiction und Raum, sondern auch um Fantasie, Horror und Superhelden.' Alle diese Genres haben sehr unterschiedliche und spezifische visuelle Sprachen. Wir mussten also ein Logo und eine Schriftart erstellen, die dem Genre insgesamt entsprechen, ohne sich in einem bestimmten Bereich fehl am Platz zu fühlen.
'Was die Schriftart angeht, wollten wir die Qualität einer Überschriftenschrift hervorheben, da sich ein Großteil der Kommunikation auf die Berichterstattung über Ereignisse und Nachrichten konzentriert.'
Markenpersönlichkeit zeigen
Für den Großteil der SYFY-Programmierung gibt es viele zugehörige Bilder, egal ob es sich um eine bestimmte Show mit herausragenden Symbolen und Zeichen oder um ein Genre mit langjährigen stilistischen Hinweisen handelt. Die Erstellung einer neuen Identität für eine Plattform, die über diese Shows berichtet, wurde daher sehr sorgfältig geprüft. Es wäre allzu einfach, sich auf Bilder zu verlassen, an die eine Fangemeinde gebunden war, anstatt etwas Neues zu schaffen.
„Wir sagen oft: Das Schwierigste an einer Lösung ist, das Problem wirklich zu verstehen“, verrät Dörnemann. 'In gewisser Weise besteht das Geheimnis für die Schaffung einer Identität darin, die Persönlichkeit der Marke, ihre Ziele und die Erfahrung, die die Marke für ihr Publikum schaffen möchte, wirklich zu verstehen und dann sicherzustellen, dass wir dies erreichen.'
Fans von Genre-Unterhaltung wurden oft in einem weniger positiven Licht dargestellt (die sozial ungeschickten Stars der Urknalltheorie fallen mir ein), daher war es für das loyalkaspar-Kreativteam wichtig, sicherzustellen, dass sie nicht mit ihrem Publikum sprechen . Zum Glück waren sie von genau den Menschen umgeben, auf die sie zielen wollten.
'In enger Zusammenarbeit mit dem Team von SYFY wurde sehr früh klar, dass wir mit Menschen zusammenarbeiten, die nicht nur ihr Publikum verstehen, sondern auch das Publikum - Fans mit Leidenschaft, Einsichten und Meinungen', sagt Dörnemann. Und es war diese Interaktion, die sich auf die Persönlichkeit des Rebrandings auswirkte.
„Ihre Meinungen waren oft unterschiedlich, was zu einer leidenschaftlichen Debatte über ein zentrales Thema führte: Verbindungen innerhalb des größeren Universums von allem, was Science-Fiction ist, ohne jemals maßgeblich oder exklusiv zu sein“, erklärt er.
Nachrichteninspiration
Ein Teil des Rebranding-Problemlösungsprozesses bestand darin, das Vorhergehende hervorzuheben und zu vermeiden. Für SYFY bedeutete dies, sich mit traditionellen Science-Fiction-Fernsehsendern zu befassen. Was loyalkaspar fand, war eine Vorliebe für dunkle Paletten und filmische Bilder - Elemente, die nicht dem ansprechenden, inhaltsorientierten Ansatz von SYFY entsprachen. Dies veranlasste loyalkaspar, außerhalb der Genre-Kollegen von SYFY zu schauen.
„Mit der Verlagerung des Fokus nicht nur auf Inhalte, sondern auch auf Gespräche haben wir uns von Nachrichtenagenturen wie dem WIRED-Magazin und der New York Times inspirieren lassen, was zu einem redaktionelleren Ansatz geführt hat“, sagt Dörnemann.
'Das Ergebnis ist ein Ansatz, der sich auf ein einfaches typografisches System konzentriert, das einen Schritt zurücktreten und die Nachricht in den Mittelpunkt stellen kann, während immer (visuell) klar ist, woher diese Nachricht kommt.'
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